La livrée d’une compagnie aérienne constitue un élément clé de son identité de marque globale, et avoir une livrée mémorable et immédiatement reconnaissable peut être un excellent outil marketing. Certaines des livrées de compagnies aériennes les plus reconnaissables au monde aujourd’hui comprennent :
- American Airlines
- Emirates
- Qantas
- Singapore Airlines.
Cependant, de temps en temps, une compagnie aérienne dévoilera une livrée unique pour marquer une occasion spéciale ou pour promouvoir un partenariat avec une autre organisation ou marque.
Les passionnés d’aviation (également connus sous le nom d’avgeeks) voyagent souvent de loin pour faire un voyage à bord d’un avion portant l’une de ces livrées en édition limitée.
Par exemple, Malaysia Airlines a dévoilé pour la première fois sa livrée Negaraku sur l’un de ses Boeing 737-800 en 2017, pour célébrer le 60e anniversaire de l’indépendance de la Malaisie.
La livrée s’est avérée si populaire qu’elle a été étendue à d’autres avions de la flotte du transporteur, dont deux Airbus A350-900. Lors de son lancement, le président de Malaysia Airlines, Nor Yusof, a déclaré :
« La livrée Negaraku incarne l’esprit du nationalisme, transportant avec elle l’essence des valeurs malaisiennes uniques à travers le monde. C’est aussi un symbole important des bons progrès réalisés dans le plan de redressement, alors que le transporteur national se reconstruit, tout en faisant flotter le drapeau dans le ciel alors qu’il s’efforce de redevenir la fierté de la nation. »
Examinons d’autres livrées uniques du monde de l’aviation commerciale qui valent la peine de faire un effort supplémentaire.
1. Hawaiian Airlines
Moana 2
Fin 2024, Hawaiian Airlines a dévoilé trois livrées spéciales célébrant le lancement du film à succès de Disney Moana 2. Les livrées ornaient l’un des trois types d’avions du transporteur – l’Airbus A330-200, l’A321neo et le Boeing 717.
Les passagers de chacun des premiers vols ont reçu des cadeaux commémoratifs spéciaux, ainsi que la possibilité de gagner 500 000 HawaiianMiles grâce au programme de fidélité du transporteur.
Les trois livrées inspirées de Moana 2 de Hawaiian Airlines portent chacune un nom différent avec une signification particulière, liée au thème de voyage :
- Hōkūleʻa (Airbus A330-200) – fait référence au canoë hawaïen traditionnel
- Koa (Airbus A321neo) – fait référence à l’acacia Koa, le bois utilisé pour construire les canoës hawaïens traditionnels
- Elepaio (Boeing 717) – fait référence à l’oiseau indigène hawaïen considéré comme le gardien des constructeurs de canoës.
Ce n’est pas la première fois que Hawaiian Airlines fait la promotion de la série de films Vaiana. En 2016, la compagnie aérienne a dévoilé son premier avion inspiré de Vaiana, un Airbus A330-200, pour marquer le lancement du premier film.
2. EVA Air
Hello Kitty
Le partenariat entre EVA Air et le créateur de Hello Kitty, Sanrio, remonte à près de 20 ans. La compagnie aérienne taïwanaise compte actuellement quatre avions inspirés de Hello Kitty dans sa flotte, dont deux Boeing 777-300ER à fuselage large, dont le premier a été immatriculé B-16740 et baptisé « Lolly Jet ».
En août 2024, EVA Air a dévoilé son dernier Boeing 777-300ER sur le thème de Hello Kitty, baptisé « Besties Jet ».
Une fois à bord, l’expérience Hello Kitty se poursuit pour les passagers, le thème étant également intégré dans les appuie-têtes, les cartes de sécurité, les couverts, les repas pour enfants et même les chaussons des passagers de première classe et de classe affaires.
La compagnie aérienne déploie actuellement ses Boeing 777-300ER inspirés de Hello Kitty sur deux lignes long-courriers clés du réseau de la compagnie aérienne depuis son hub de l’aéroport international de Taipei Taoyuan (TPE). Il s’agit de :
Absolument ! Voici une présentation des informations que vous avez fournies, sous forme de tableau clair et structuré :
| Avion | Immatriculation | Vols | Destination | Fréquence des départs depuis Taipei |
|---|---|---|---|---|
| Lolly Jet | B-16740 | BR87 / BR88 | Aéroport Paris Charles de Gaulle (CDG) | 3 fois par semaine (mardi, jeudi, samedi) |
| Besties Jet | B-16722 | BR55 / BR56 | Aéroport international O’Hare de Chicago (ORD) | 3 fois par semaine (lundi, mercredi, vendredi) |